02 марта

Кейс: зачем компании проводят ребрендинг с минимальными изменениями 

На обновление логотипа и визуального стиля тратятся огромные бюджеты, при этом изменения настолько не значительны, что едва заметны. Разбираем, почему так происходит:

Фото: PR.uz

Брендинговое агентство Volga Volga Brand Identity проанализировало на примере популярных компаний, в каких случаях «косметический лифтинг» логотипа позволяет компании оставаться узнаваемой, консистентной и актуально ещё 5-10 лет.

В агентстве отметили три основные ситуации, когда уместна незначительная коррекция лого, и всем ли она подходит:

Элементы логотипа или его внешний вид устарели

Так как переход в digital задаёт тренд на упрощение всего — лишние эффекты, детали, неактуальная шрифтовая часть, цветовые решения (градиенты, слишком много цветов и т.д.) удаляются или упрощаются, а логотип становится минималистичным, узнаваемым и понятным.

Логотип не отражает характер бренда

Чтобы выдержать конкуренцию, сейчас важно быть с пользователем эмоционально на одной волне. Для этого важно транслировать ценности бренда, в чём логотип играет не последнюю роль.

Логотип и стиль плохо работают в новых каналах коммуникации

Нередко необходимость в незначительных изменениях лого возникает в случае подключения новых каналов коммуникации, или если особенности логотипа и стиль не позволяют бренду выглядеть гармонично и консистентно в новой среде.


Подобные изменения в логотипе и фирменном стиле рассмотрены на примерах компании Ericsson, и соцсети VK («ВКонтакте»):

Ericsson

В данном случае изменение логотипа заключается лишь в наклоне элементов, сведённого к минимуму.

Новый угол логотипа 18,435° идеально выравнивается по пиксельной сетке, что делает рендеринг на экранах бесшовным. В рамках ребрендинга разработана дизайн-система: шрифты оптимизированные для цифры, стиль пиктограмм, сетки верстки, и большое количество носителей от маркетинговых материалов до упаковки аппаратуры.

отметили в агентстве Volga Volga


Отмечается, что команда, разработавшая визуал проекта опиралась на принципы продуктового дизайна. Эта работа получила две награды Red Dot Awards за фирменный стиль и дизайн интерфейса.

VK

В случае с соцсетью VK изменения претерпел сам знак — в буквах отказались от засечек, а также сменился цвет.

Конечно, такой знак лучше отображается на экранах, но главное, что новая пластика букв и скорректированный в сторону более диджитального цвет, стали основой для визуального образа всей экосистемы бренда. Cуперграфика, динамические паттерны, лёгкая линейная графика — везде считывается пластика логотипа.

считают в агентстве

Читайте также:

Adidas превратил древнюю гробницу в 3D-билборд, чтобы показать новую форму сборной Саудовской Аравии по футболу 

22 марта

Культовый логотип Нью-Йорка «I Love New York» сменили на «We Love New York City»

22 марта

В гостях у знаменитости: нейросеть показала, как бы выглядели гостиные культовых личностей

17 марта

Популярные новости

Динара Ахметова о том, как в туристическом центре Silk Road Samarkand выстроили коммуникации на международных рынках 

Исследование: зачем бренды следуют тренду «дебрендинга», меняя свои логотипы до неузнаваемости

Узбекистан занял второе место в мире по числу Telegram-каналов

Джахонгир Мадмусаев о рекламном рынке Узбекистана. Наблюдения главного редактора

Кейс: бренд хлопьев снял в своей рекламе Серену Уильямс, Дуэйна Джонсона, Джордана и Роналду, заплатив им всего по 200 фунтов стерлингов ($243)

Coca-Cola запустила конкурс среди цифровых художников на собственной ИИ платформе «Create Real Magic»

Apple представила ролики о новых продуктах в линейке iPhone 14 и AirPods Pro

Ucell объявляет тендер на производство рекламных видеороликов и разработку сценариев

Работа в Click: гибкий формат работы, интересные задачи и неформальный офис

Больше новостей